T24 Dış Haberler
Son dönemde Avrupa ve Birleşik Krallık’taki antitröst davalarıyla gündemde olan Google, ABD’de de ciddi bir rekabet soruşturmasıyla karşı karşıya. ABD Adalet Bakanlığı, teknoloji devinin dijital reklam pazarındaki hakimiyetine karşı sert adımlar atarak, mahkemeden Google’ın reklam teknolojisi iş birimlerinin kritik parçalarının ayrıştırılmasını talep etti.
Pazartesi günü başlayan davanın ikinci aşamasında savcılar, Google’ın reklam borsası ve yayıncıların reklam alanlarını yönetmek için kullandığı yazılım araçlarının elden çıkarılmasını istedi. Bu talep, Nisan ayında Virginia Doğu Bölgesi Federal Yargıcı Leonie Brinkema’nın Google’ın “kasten tekel oluşturduğu” yönündeki kararına dayanıyor. Brinkema, “Google, 10 yılı aşkın süredir yayıncı reklam sunucusu ve reklam borsasını birbirine bağlayarak tekelini inşa etti ve korudu” ifadelerini kullanmıştı.
Adalet Bakanlığı Antitröst Bölümü Başkanı Gail Slater, süreci “açık internet reklamcılığı için rekabeti yeniden canlandıracak tarihi bir adım” olarak nitelendirirken, Google avukatı Karen Dunn önerilen çözümleri “aşırı ve orantısız” bulduğunu belirtti. Dunn, böyle bir kararın hem tüketicilere hem de inovasyona zarar verebileceğini savundu. Google ise pazarın dengelenmesi için, reklam teklif verilerinin rakiplerle paylaşılması gibi davranışsal çözümler sunduğunu belirtti.
Yargıç Brinkema, Google’ın reklam teknolojisi alanındaki uygulamalarını yasa dışı bulmuş ve şirketin AdX platformunu (Google Ad Exchange / Google Reklam Alışverişi) satması ihtimalini gündeme getirmişti.
AdX, internet sitelerindeki reklam alanlarının açık artırma usulü ile satıldığı dijital bir platform. Yayıncılar, sitelerindeki tüm reklam alanlarını yönetmek için DoubleClick for Publishers (DFP) aracını kullanıyor. DFP, her reklam alanı için minimum fiyat, hedef kitle ve gösterim sayısı gibi bilgileri hesaplıyor, ardından teklifleri değerlendirerek en uygun reklamı seçiyor.
AdX ise reklam verenlerin teklif verdiği bir açık artırma sistemi olarak çalışıyor; en yüksek teklifi seçip, bu bilgiyi DFP veya benzeri yayıncı araçlarına iletiyor. Ancak Yargıç Brinkema, Google’ın AdX’i DFP’ye bağlayarak rekabeti bozduğunu ve rakip platformların AdX’e erişimini zorlaştırdığını belirtti. Bu durum, Google platformunu kullanmayan yayıncılar için dezavantaj yaratıyor. Bu nedenle hükümet, AdX’in Google’dan ayrılmasının uygun olacağını savunuyor.
Uzmanlar, antitröst davalarının uzun sürebileceğini vurgularken, olası bir bölünme kararı verilmesi durumunda Google’ın itiraz süreçleri nedeniyle uygulamanın hayata geçmesi yıllar alabilir. Ancak karar, ABD yargısının büyük teknoloji şirketlerini bölme konusundaki kararlılığını test edecek ve küresel ölçekte dijital reklam pazarında rekabetin yeniden şekillenmesine emsal teşkil edecek.
